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是金子必會(huì)發(fā)光
“如果臺(tái)上是DJ的話，舞池里早就已經(jīng)清場(chǎng)了。”
看完今日凌晨的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)，《華爾街日?qǐng)?bào)》科技專(zhuān)欄作家Christopher Mims調(diào)侃說(shuō)。
如大多數(shù)人此前預(yù)料，此次iPhone7發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)更像是走過(guò)場(chǎng)，蘋(píng)果登臺(tái)的高管缺乏感染力，觀眾席也鮮少互動(dòng)，《紐約時(shí)報(bào)》記者M(jìn)ike Issac也同樣發(fā)出了“無(wú)聊啊”的感嘆。
iPhone7遭遇了幾乎一面倒的悲觀評(píng)價(jià)。
新亮相的iPhone7幾乎沒(méi)有任何亮點(diǎn)，負(fù)責(zé)蘋(píng)果全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁Philip Schiller介紹了iPhone7的十大革新，包括取消3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)接口、機(jī)身使用雙攝像頭、機(jī)身防水防塵等，但這些漸進(jìn)式的產(chǎn)品更新只是在不斷驗(yàn)證著此前外界提前“劇透”信息的正確性。
作為蘋(píng)果歷史上最成功的產(chǎn)品，iPhone塑造了蘋(píng)果的有一個(gè)輝煌，讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來(lái)，iPhone無(wú)疑取得了巨大的商業(yè)上的成功，在過(guò)去一年，蘋(píng)果銷(xiāo)售的iPhone數(shù)量是5年前的6倍，蘋(píng)果總收入的三分之二來(lái)源于iPhone的銷(xiāo)售。今年7月，蘋(píng)果已經(jīng)累計(jì)在全球售出10億臺(tái)iPhone。
但與此同時(shí)，iPhone的銷(xiāo)售開(kāi)始進(jìn)入下行通道，截至6月底的第二季度，蘋(píng)果從iPhone獲得的銷(xiāo)售收入同比下滑了23%，拖累整體營(yíng)收下滑。
作為大型科技藍(lán)籌股的蘋(píng)果也被機(jī)構(gòu)投資者所拋棄，今年第二季度，共同基金所持有的蘋(píng)果股票已經(jīng)從上一季度的20.83%下降至20.42%，相應(yīng)的是對(duì)Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。
瑞銀集團(tuán)認(rèn)為iPhone今年的銷(xiāo)售將總體下滑9%，但新款iPhone7將有望在明年提升5%的出貨量，總銷(xiāo)量達(dá)到2.22億臺(tái)。
盡管對(duì)于iPhone7的發(fā)布外界總體失望悲觀，但也有相對(duì)樂(lè)觀的說(shuō)法認(rèn)為，iPhone7沒(méi)有出現(xiàn)重大更新，是蘋(píng)果為了明年iPhone產(chǎn)品10周年之際發(fā)布更加令人意外、驚喜的產(chǎn)品在“憋大招”。
重頭戲iPhone7缺乏亮點(diǎn)
蘋(píng)果的iPhone7如期而至，遺憾的是沒(méi)有驚喜。
7日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)依然是典型的蘋(píng)果式的“中規(guī)中矩”，媒體和“果粉”們對(duì)于流程套路早已爛熟于胸，冗長(zhǎng)、平淡、乏味、缺乏亮點(diǎn)可以概括蘋(píng)果的這一次重要的產(chǎn)品發(fā)布。無(wú)論從蘋(píng)果參與產(chǎn)品發(fā)布的高管身上還是臺(tái)下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過(guò)場(chǎng)，完成一項(xiàng)必須要完成的任務(wù)。
更糟糕的是，發(fā)布會(huì)之前不斷透露出的關(guān)于新款iPhone7的各種新消息，讓人們?cè)谧罱K的發(fā)布會(huì)上難以找到一絲驚喜。由于此前一系列的產(chǎn)品“劇透”以及蘋(píng)果官方Twitter提前泄露信息的烏龍事件，導(dǎo)致當(dāng)天原本的重頭戲--iPhone7的發(fā)布卻成為了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最無(wú)聊的部分，現(xiàn)場(chǎng)除了能夠從觀眾席中聽(tīng)到整齊劃一的紀(jì)律性很強(qiáng)的掌聲外，幾乎嗅不到一絲熱烈而興奮的空氣。
無(wú)論在媒體還是“果粉”群體中，普遍散發(fā)著一種失望的情緒，人們希望看到蘋(píng)果向外界呈現(xiàn)出更多意料之外的產(chǎn)品和更新，期待“one more thing”，但這些并沒(méi)有在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)。
人們有理由懷念喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果，那段時(shí)間里，蘋(píng)果的每次發(fā)布會(huì)都像是節(jié)日，人們懷著激動(dòng)而期待的心情步入會(huì)場(chǎng)或守在屏幕前，等著喬布斯向你賣(mài)關(guān)子、抖包袱，從信封中抽出薄的難以置信的Macbook Air，或是拿出一款周身上下找不到一個(gè)物理按鍵的手機(jī)，臺(tái)上的這個(gè)人能夠輕易打破你所有關(guān)于硬件產(chǎn)品的最瘋狂的想象，然后驕傲而任性地告訴你：蘋(píng)果給你的才是最好的。
這樣的場(chǎng)景早已經(jīng)成為奢侈，過(guò)去的蘋(píng)果或許一去不復(fù)返了，現(xiàn)在的蘋(píng)果產(chǎn)品不再是酷炫的代名詞，iPhone7或許也無(wú)法拯救蘋(píng)果日益下滑的銷(xiāo)量趨勢(shì)，這家全球市值最大的公司接下來(lái)面臨的是智能手機(jī)市場(chǎng)整體飽和、安卓陣營(yíng)的智能手機(jī)廠商的迅速崛起以及缺乏下一個(gè)劃時(shí)代先鋒產(chǎn)品的尷尬。
每年一度的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都像是蘋(píng)果向外界交出的一份最新成果報(bào)告，而每?jī)赡暌淮蔚漠a(chǎn)品重大升級(jí)則是蘋(píng)果接受外界對(duì)其創(chuàng)新能力考驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
而這一次的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)又有著不尋常的意義，繼今年第一季度公布了首次收入同比下滑后，這家全球市值最大的公司已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)分水嶺，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的興奮感正在逐漸喪失，蘋(píng)果需要花更多的力氣勸說(shuō)消費(fèi)者為何需要把手中的iPhone升級(jí)成最新一代產(chǎn)品。
分析師郭明池對(duì)于iPhone的預(yù)測(cè)和分析向來(lái)都有相當(dāng)高的準(zhǔn)確性。而這一次他也對(duì)iPhone 7信心不足，他表示今年的iPhone 7將不會(huì)有太多“吸引人的賣(mài)點(diǎn)”。與iPhone 6s相比，iPhone 7在外觀上有了一些調(diào)整，但是這并不足以為iPhone整體的銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響。
和郭明池有同樣看法的還有巴克萊商業(yè)銀行分析師Mark Moskowitz，他認(rèn)為，iPhone 7作為取代iPhone 6s的產(chǎn)品，變化并不大。特別是硬體規(guī)格和外觀設(shè)計(jì)的部分，比起目前已經(jīng)在售的iPhone 6s系列手機(jī)并不明顯。
來(lái)自Insurance2GO的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，大約有50%的iPhone用戶打算未來(lái)會(huì)升級(jí)到蘋(píng)果的下一代iPhone 7，這個(gè)比例是低于去年iPhone 6s，雖然后者銷(xiāo)量之后并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
除了iPhone外，當(dāng)天發(fā)布會(huì)上的其他內(nèi)容也乏善可陳，硬件方面也只更新了蘋(píng)果手表，外觀看上去并沒(méi)有任何變化，只是增加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他很多智能手表早已擁有的功能。
蘋(píng)果還展示了iWork的云協(xié)同辦公功能，但這些也早已被谷歌的Google Docs，微軟的Office產(chǎn)品等廣泛使用，The Verge主編Nilay Patel吐槽稱，這部分也許是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)備選的展示方案，最終居然也在正式發(fā)布會(huì)上亮相了。
