百度發(fā)布中國(guó)在線教育報(bào)告：“標(biāo)準(zhǔn)化”是最難點(diǎn)

近些年，在線教育成為資本市場(chǎng)備受矚目的焦點(diǎn)，作為傳統(tǒng)行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)程度較低的領(lǐng)域，吸引了眾多的互聯(lián)網(wǎng)掘金者，而教育行業(yè)的特殊性又使得在線教育機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。近日，百度發(fā)布《2013年中國(guó)在線教育報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，報(bào)告客觀、真實(shí)的呈現(xiàn)了在線教育行業(yè)情況，并對(duì)在線教育商業(yè)模式的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行研究解讀，對(duì)在線教育的未來(lái)發(fā)展探索“解法”。

該報(bào)告共分三個(gè)部分。其中第一部分著重描述了行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)等、產(chǎn)業(yè)鏈格局等；第二部分從錄課形式和成本收益方面，對(duì)傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型在線教育進(jìn)行研究；第三部分則著重分析了以百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的在線教育中間頁(yè)模式，解析教育中間頁(yè)運(yùn)營(yíng)效率提升的方式和路徑。

報(bào)告中提到，由于資本的持續(xù)進(jìn)入，此前一直穩(wěn)定增長(zhǎng)的在線教育市場(chǎng)在2013-2015年間增速會(huì)快速上升，預(yù)計(jì)2015年在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1237億元。形成以課程研發(fā)生產(chǎn)商為源頭，通過(guò)包括中間頁(yè)渠道商、資訊內(nèi)容提供商和工具開(kāi)發(fā)商在內(nèi)的中間渠道將課程價(jià)值傳遞給終端用戶。在細(xì)分領(lǐng)域中，國(guó)內(nèi)學(xué)歷教育占比較大，而在其他細(xì)分領(lǐng)域中，職業(yè)資格教育是最近幾年增速最快且持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭最迅猛的。

據(jù)專(zhuān)家介紹，在傳統(tǒng)教育中學(xué)歷教育與職業(yè)資格教育并不是教育主力，相反如K12、英語(yǔ)等貼合現(xiàn)行教育體制的領(lǐng)域比重較大。之所以在線教育呈現(xiàn)與傳統(tǒng)教育不同的特點(diǎn)，與兩種方式所面對(duì)的受眾年齡有關(guān)，職業(yè)資格教育的課程具有全國(guó)化、標(biāo)準(zhǔn)化的特征，學(xué)習(xí)者一般是自主報(bào)名，能動(dòng)性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)上依然能夠有較好的學(xué)習(xí)成果。而受教育者的年齡越小，課程標(biāo)準(zhǔn)化就越難，主觀能動(dòng)性越差，在線學(xué)習(xí)效果在現(xiàn)有模式下難以保證。

正是由于二者的不同特征，讓傳統(tǒng)教育在轉(zhuǎn)型在線教育的過(guò)程中需要更好的組合策略，報(bào)告通過(guò)對(duì)在線教育授課形式進(jìn)行研究后認(rèn)為，傳統(tǒng)的教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該依托線下教育優(yōu)勢(shì)，通過(guò)錄播傳播標(biāo)準(zhǔn)化初級(jí)課程，在線直播解決考試政策等熱點(diǎn)批量化問(wèn)題，通過(guò)線上一對(duì)一解決個(gè)性化問(wèn)題，線下輔導(dǎo)班解決相對(duì)需要學(xué)習(xí)氣氛和互動(dòng)的高教學(xué)效果要求課程。最后通過(guò)線下一對(duì)一完成較為高端的或者比較個(gè)性化的教學(xué)。而課程的售賣(mài)次數(shù)，成為傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)作為課程研發(fā)生產(chǎn)商能否通過(guò)在線教育實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵因素。

而作為目前資本最為青睞的在線教育中間頁(yè)來(lái)說(shuō)，流量是最為核心的問(wèn)題。從中間頁(yè)的產(chǎn)品特征來(lái)看，低成本獲取流量和高效率分發(fā)流量是中間頁(yè)的存在根基。目前除部分垂直中間頁(yè)平臺(tái)外，BAT三家均已布局在線教育中間頁(yè)戰(zhàn)略。而從更大的范圍來(lái)看，“標(biāo)準(zhǔn)化”既是誕生成熟中間頁(yè)平臺(tái)的條件，也是在線教育最難突破的瓶頸之一。對(duì)此，報(bào)告認(rèn)為教育中間頁(yè)的出路先應(yīng)該從如會(huì)計(jì)、建筑、法律等標(biāo)準(zhǔn)化的職業(yè)教育考證市場(chǎng)開(kāi)始，而其他領(lǐng)域可采用資訊分類(lèi)和社區(qū)問(wèn)答形式組合完成中間頁(yè)搭建。

百度營(yíng)銷(xiāo)咨詢部在線教育研究報(bào)告作者表示，在地區(qū)差異等因素帶來(lái)的教育資源不平衡問(wèn)題仍然真實(shí)存在的今天，在線教育在資本推動(dòng)和需求升級(jí)的背景下快速增長(zhǎng)已成定勢(shì)。但無(wú)論形式如何變化，做好課程、提升教育水平才是根本保障。在目前互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)教育的結(jié)合中，我們應(yīng)該給予足夠的耐心實(shí)現(xiàn)線上教育與傳統(tǒng)授課的共贏，推動(dòng)教育行業(yè)的整體發(fā)展。