2014年國內(nèi)在線教育基本情況分析

為了解國內(nèi)在線教育的基本情況，對國內(nèi)在線教育市場進行了一次梳理，就當下國內(nèi)在線教育的主要業(yè)務(wù)形式、市場劃分、移動端普及度和盈利模式四個方面進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。經(jīng)過分析可以看到，在線教育市場如今的現(xiàn)狀是：由不同年齡段的需求區(qū)分出來的成人教育和K12教育為主，業(yè)務(wù)內(nèi)容主要是自主學(xué)習(xí)類和考試培訓(xùn)類兩種。

業(yè)務(wù)形式

在技術(shù)上，各類在線教育平臺提供的主要是視頻觀看、課程直播、課程買賣、資料下載和互動教學(xué)等。根據(jù)平臺實力和需求，或配套課程管理、個人管理、測試、題庫、學(xué)習(xí)資料下載等等。成人在線教育以高等教育、考證考級和興趣技能學(xué)習(xí)為主，K12教育多以線下教育機構(gòu)為載體，線上配套小、初、高課外輔導(dǎo)課程和考試沖刺項目，同時線下有授課服務(wù)。

在業(yè)務(wù)形式的創(chuàng)新上，多年來在線教育的努力方向主要是：在視頻觀看的基礎(chǔ)上，向課程實時互動、智能管理兩方面發(fā)展，重點在提高用戶的全方位體驗，拉近用戶與課堂的距離，在便捷性、技術(shù)成熟度、教學(xué)資源質(zhì)量、教學(xué)資源豐富程度上都取得了不錯的成績。

就在線教育的實踐和市場反應(yīng)來看，未來成人在線教育的形式將以【視頻點播觀看】+【課程直播】相配套為主，K12在線教育長期內(nèi)還無法擺脫線上線下混合的形式。同時，未來的在線教育將會要求更多的便捷工具、渠道和互動體驗，以及更廉價的學(xué)習(xí)套餐。

年齡劃分市場

在參與調(diào)查的在線教育平臺中，成人自學(xué)的在線教育平臺占了44%；考試輔導(dǎo)沖刺類服務(wù)中，成人和K12服務(wù)各占12.5%；另外的31%是K12課外輔導(dǎo)平臺?？梢钥闯?，不同年齡段需求對于市場劃分的指向性非常明顯。在線教育基本上是成人與K12,學(xué)習(xí)與考試的區(qū)劃。

近年來成人MOOCs和各類興趣技能學(xué)堂、課程越來越受大眾歡迎，各類產(chǎn)品和平臺都體現(xiàn)出了欣欣向榮的景象。而K12教育在積極探索和革新的同時，逐步發(fā)展出在線教育與線下授課相結(jié)合的模式，這與K12年齡段的學(xué)生實際情況和我國教育體制實情是分不開的。

移動市場將是下一片藍海

在當今的在線教育平臺中，僅有22%的平臺擁有移動端或配套的移動教育產(chǎn)品，這些產(chǎn)品多表現(xiàn)為視頻觀看、詞典應(yīng)用、學(xué)習(xí)測試小游戲、個人學(xué)習(xí)管理、速記工具和其他便捷工具?？梢灶A(yù)見的是，在將來，在線教育對于移動端的市場需求一定不亞于PC端。當然，各個在線教育平臺也在積極研發(fā)和推出移動端產(chǎn)品，移動市場在未來將成為在線教育的下一片藍海。

在線教育盈利模式待探索

在線教育的四個主要市場方向中，大部分在線教育平臺為吸引用戶都開設(shè)了大量免費課程或免費試聽，但大部分課程仍是需要繳費的。其中，課程最為昂貴的是K12課外輔導(dǎo)，單一課程從千元至萬元不等。其次為學(xué)生考試和成人考試，單一課程從幾百元至萬元不等。而成人自學(xué)則呈現(xiàn)出普遍的低收費，甚至免費的情況。

在參與調(diào)查的在線教育平臺中，僅有6%的平臺完全免費，用戶不需繳納任何費用就能參與全部課程的學(xué)習(xí)。78%的平臺會直接收取用戶費用。這些費用一部分被平臺收取，另一部分則交給授課者或授課機構(gòu)。當然，一些在線教育平臺本身就是課程提供機構(gòu)，用戶的費用將全部作為課程費用支付給平臺。

6%的在線教育平臺本身不收費，用戶的費用支付對象是在該平臺上提供課程的教育機構(gòu)，平臺則免費向用戶提供服務(wù)。這些平臺基本上都采取了與教育機構(gòu)合作的形式，向教育機構(gòu)提供技術(shù)支持，課程由教育機構(gòu)提供。

在10%的在線教育平臺上，任何人都可以開設(shè)、上傳課程，并明碼標價公開售賣。用戶向開課者支付費用后即可獲得課程或資料。

國外不少大型在線教育平臺資金來源主要是募捐和少量的用戶付費，這些平臺因其高質(zhì)量的內(nèi)容和免費、廉價的特性獲得了全球?qū)W習(xí)者的歡迎。而國內(nèi)的在線教育情況不一定能照搬此類模式，要想辦教育，又想贏得教育紅利，我國的在線教育平臺都需要找到一種既能服務(wù)用戶，又能反哺自身的模式。